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广告,吸引眼球请让荷尔蒙走开

www.chinashishi.net  发布时间:2013-03-19   来源:大江网 记者:

  江西宜春旅游政务网打出一条“叫春”广告:“宜春,一座叫春的城市”引发网民热议,并被迅速叫停。近日,宜春市繁华的高士路,某楼盘又打出了巨幅滚动广告:“一座叫做爱的香巢”,引发市民和网友非议。(3月18日人民网)

  如果说“叫春”的城市还多少有点歪才,那“叫做爱”的楼盘则是相当低俗的拿来主义。发生在宜春的前后两段广告语,为何都在怂恿观者不由自主的往那个方面想,是先入为主的暗示,还是荤腥段子的公开化,我们不得而知。但是如果仅仅以为炒作就是广告的终极目标的话,那精明的商家可就大错特错了,流芳百世和遗臭万年同样具有铭记性,为何阳光道你走,偏偏要走独木桥,还自以为是捷径。

  也许该广告策划人会说,这一句话有明显的断句——“一个叫做,爱的香巢”,我们应该逐字逐句的念,就不会歪想。然而中国文字博大精深,每个字拆开跟合在一起,可以产生不同的解读方式。而一个人的心态决定对一句话的理解,心悸所向争议自然就有了。所以说大众对于广告当事人进行“有罪推定”,完全在清理之中。当然广告始作俑者也无需多说些什么了,舆情已经给你一次深刻的缺席审判。

  这类靠字而不是靠质为主打的广告,到底能起到多大的吸引眼球效应,答案恐怕是多元化的。一直以来,房地产广告语总是在“气势磅礴”中做大做强,类似于“国际典范、超然生活”“尊贵只因稀有”“一线海景绝版豪庭”等等诸如此类没有营养的陈词滥调在市面上潮起潮落,以至于大众审视疲劳感颇强。突然间横空杀出“叫做爱的香巢”,前后皆有香艳之词烘托,让人浮想联翩之余,突然产生某种对于家最本质的追思,这也许就是吆喝者所想要的。

  糅杂着荷尔蒙,这并非孤版。且看“做好广告,上我吧!”、“我靠,轻轨”、本田汽车“换妻进行中”……为吸引眼球,广告中出现各类稀奇古怪的广告语,打了擦边球的现象屡见不鲜,且又以低俗暧昧为潮流风尚,似乎有种把大家平日里都心知肚明的话语公开化。这种挠痒痒的策划方式,看似小聪明,其实缺乏大智慧,更缺乏公众传媒道德。

  有句话叫“小赢靠智大赢靠德”,仅仅凭借一些自以为很出彩,但事实是根本拿不到台面的宣传语给自己代言,给企业代言,乃至给城市代言的,试问这样的伎俩真能承载住未来的发展空间吗?曾为海尔的广告语——“真诚到永远”而叫好,言简意赅至于把企业理念、服务准则放大到无数倍,同时更是道出企业说的好不如做的好的本质,这样好的案例不学,却一门心思想着哗众取宠,真是太过聪明。

  国人是有极其固执的美丑标准,奉劝那些做广告营销策划的精英们,千万别再拿些不入流的字眼来挑战大家的智商,你玩弄了大家,那接下来被玩弄的恐怕就是你自己了!

  谢伟锋




(责任编辑:佘晓思)
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